Acuitis nous a sollicité pour une recommandation stratégique pour améliorer l'expérience utilisateur et créer une adhérence de marque. Nous avons travaillé en binôme avec Meriem Marsli, Directrice Artistique chez Adfab pour traduire stratégiquement et visuellement cette volonté de renouveau de la marque Acuitis.
Qui est Acuitis ? Acuitis est une marque de création de lunettes optiques et solaires qui proposent des modèles uniques fabriqués en France et qui sont accessibles à tous. Acuitis propose également des aides auditives grâce à une technologie innovante. Or, leur site actuel ne reflète pas ce positionnement. En l’état, le site d’Acuitis reprend les standards d’un site e-commerce.
UNE PREMIÈRE APPROCHE
Pour transmettre de la meilleure des manières l’image de marque d’Acuitis, nous avons préconisé un site expérientiel qui raconte l’histoire de la marque et reflète son positionnement. Le site d’Acuitis doit mettre en valeur le savoir-faire unique de l’artiste lunetier Frédéric Beausoleil avec lequel la marque collabore.
Nous nous sommes déplacés en boutique pour vivre l’expérience Acuitis du site internet vers une boutique physique. Les boutiques Acuitis sont à l’image de ses produits, élégante et distinguée, le site devrait l’être aussi. Comment ? Le design agit comme un révélateur des produits. Des médias de qualité porteront ce discours.
Nous avons réalisé un benchmark concurrentiel et inspirationnel sur différents sites :
- Persol, marque d'optique et de solaire, qui propose une expérience immersive en alternant vidéos et images fixes en HD avec un story-telling puissant
- Oliver Peoples qui propose des collections phares représentant des personnalités. Chaque produit est incarné par une icône et les détails de fabrication sont spécifiés ce qui constitue sa plus grande force
- Sézane, marque de création textile originale qui met en avant des visuels impactants pour illustrer le texte. Avec des textes concis et puissants, la marque raconte l'histoire de la confection derrière leurs pièces.
- Gisou, produits de beauté à base de miel d'abeilles, qui met en lumière d'emblée l'histoire derrière la marque grâce notamment à l'utilisation d'images d'archive
NOTRE APPROCHE
Les points clés
- L'importance du story-telling pour embarquer l'utilisateur dans un univers de marque.
- Mettre en avant le produit : une paire de lunette comme objet fait main et création unique
- Valoriser l'artisanat et le made in France
Se démarquer
En tant que marque, Acuitis doit se différencier des revendeurs de lunettes optiques et solaires grâce à une interface qui véhicule les valeurs de la marque et qui met en avant ce qui différencie vraiment la marque.
Pour refléter au mieux l’élégance, la créativité et la distinction de la maison Acuitis, nous avons préconisé de valoriser ce qui fait d'Acuitis, une marque à part :
- Les collections de lunettes optiques et solaires
- La technologie auditive innovante d'Acuitis
- Leur histoire et leurs valeurs
- L’artiste lunetier Frédéric Beausoleil, ambassadeur Acuitis
- Leur utilisation de matériaux nobles
INTENTIONS CRÉATIVES
Nous avons voulu transmettre savoir-faire, élégance, et sobriété. Nous avons été inspirées par l’élégance du trait, et la grandeur du geste dans les dessins et croquis de l'artiste lunetier Frédéric Beausoleil.
Pour les couleurs nous sommes restées sur du noir et blanc, pour maintenir le site sobre véhiculant une image de marque élégante et donner plus d’importance aux images et visuels.
COPYWRITING
Le wording employé devait évoquer trois aspects propres à Acuitis :
- Optique et Auditif : rappeler que Acuitis propose des produits liés à la vue mais aussi à l'ouïe
- Élégance : des modèles uniques déssinés en France par un artiste lunetier
- Accessibilité : des prix accessibles pour toute la famille ; des plus jeunes aux plus âgés
- Technologie : une technologie auditive unique et brevetée
ACUITIS V2.0
